Personalizace a nové technologie
Fotbalový dres s vlastním potiskem byl dlouho hlavně symbolem příslušnosti. Teď se z něj stává chytrý předmět, který propojí sportovce nebo fanouška se skutečným digitálním ekosystémem.
» personalizace » nové technologie
Fotbalový dres s vlastním potiskem byl dlouho jen symbolem příslušnosti. Teď se z něj stává chytrý předmět, který dokáže propojit sportovce nebo fanouška se skutečným digitálním ekosystémem.
Nike ukázal cestu už v roce 2018 se svým třetím dresem Chelsea, prvním moderním personalizovaným fotbalovým dresem s technologií NikeConnect. Stačilo naskenovat logo smartphonem v aplikaci Nike App a fanoušci se dostali k exkluzivnímu obsahu, playlistům, soutěžím a dalším lákadlům.
Z čeho bude složený dres budoucnosti?
Zabudované senzory, které sledují výkon
Po sportovní stránce dostal personalizovaný a propojený fotbalový dres technologický rozměr už v roce 2016 díky klubu Stade de Reims. Hráči tehdy nosili vesty s GPS čipy a biometrickými senzory, které zaznamenávaly jejich rychlost, uběhnutou vzdálenost i změny směru.
Data vyhodnocuje oddělení pro výkon a díky nim lze upravovat tréninky, předcházet zraněním a zlepšovat regeneraci. Jisté je, že zítra tahle logika půjde ještě dál. Proč ne se senzory tepové frekvence, tělesné teploty nebo míry hydratace?
Personalizace vzhledu i technologie
Kromě výkonu stojí v centru tohoto vývoje výroba na míru. Fanoušci si brzy budou moct navrhnout originální a cenově dostupné fotbalové dresy: vzory, barvy, symboly, materiál nebo nášivky podle vlastního vkusu.
Po technologické stránce přibude NFC čip, přes který bude dostupný obsah přizpůsobený zápasu, místu nebo datu.
Kdo změnu žene: velké značky i začínající firmy
Nike, průkopník díky NikeConnect, teď zkoumá personalizaci ve velkém, na pomezí módy, dat a zapojení komunity.
Jeho konkurenti Adidas a Puma pracují na chytrých textiliích, do kterých lze ukrýt neviditelné mikrosenzory. Kluby jako Chelsea, PSG nebo Real Madrid zase využívají data k tomu, aby posílily vztah mezi fanoušky a hráči.
Vedle velkých koncernů posouvá hranice celá řada start-upů specializovaných na chytré textilie, sportovní AI a biometrii. Některé vyvíjejí open-source řešení pro amatérské kluby, jiné pracují na přesnosti senzorů.
Pohled do budoucna: dres jako živé rozhraní
V příštích letech bude personalizace fotbalového dresu s dynamickým rozhraním hračka. Fanoušci budou moct naskenovat klubový znak a objevit animace v rozšířené realitě i statistiky v přímém přenosu.
Nastoupí i gamifikace: věrnostní body, odznaky nebo výzvy vázané na polohu udělají z nošení dresu hravější zážitek.
Zhruba za deset let by se textil mohl sám regulovat. Když se klub rozhodne objednat fotbalové dresy s vlastním potiskem, bude si moct vybrat látku, která podle námahy upraví teplotu nebo kompresi svalů. A textilní mikroprocesory by mohly analyzovat data v reálném čase a komunikovat s aplikacemi pro trénink nebo zdraví.
Značky zároveň budou muset zapracovat recyklované materiály, aby směřovaly k ekologickému fotbalovému dresu.
Pokud chceš sdílet: